1. 什么是 Banner(橫幅廣告)?

一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在網(wǎng)絡(luò)廣告商的頁(yè)面上，通常大小為468*60像素，或233*30像素，有靜畫(huà)和動(dòng)畫(huà)兩種形式，具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。

2. 什么是 Page view(綜合瀏覽量)?

網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews.

3. 什么是 Impression(廣告收視次數(shù))?

含有廣告的頁(yè)面被訪問(wèn)的次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的 Impression.

4. 什么是 Clicks (點(diǎn)擊次數(shù))?

訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問(wèn)廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。

5. 什么是 Clicks Ratio (點(diǎn)擊率)?

如果這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一萬(wàn)次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 1.5% .點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

6. 什么是 First View?

它是我們?cè)L問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個(gè)位置。

7. 網(wǎng)上廣告是怎樣計(jì)費(fèi)的?

和其它媒體相比 ，網(wǎng)上廣告可以更精確地計(jì)算廣告給讀者看到的次數(shù)。比如，在報(bào)紙的某一版做廣告，你可能根本不知道有多少人看到了這一版，但網(wǎng)站卻可以精確計(jì)算了有多少讀者看到了每一個(gè)頁(yè)面。因此，網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。按訪問(wèn)人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問(wèn)次數(shù)作為收費(fèi)單位，即CPM(Cost Per Thousand)。

8. 什么是 CPM?

CPM是Cost Per Thousand的縮寫(xiě)，即每千人次訪問(wèn)的收費(fèi)，比如說(shuō)一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是$10.

9. 為什么不按點(diǎn)擊廣告 Banner的次數(shù)來(lái)收費(fèi)?

按點(diǎn)擊廣告Banner的次數(shù)來(lái)收費(fèi)，在國(guó)際上很少采用。因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)訪客是否點(diǎn)擊你的廣告Banner去你的網(wǎng)站瀏覽，還取決于很多因素，比如Banner的設(shè)計(jì)，客戶的網(wǎng)站的內(nèi)容等等。

10. CPM 的 Per Thousand 的標(biāo)準(zhǔn)是Page Views還是 User Sessions?

國(guó)際慣例是Page Views.就是說(shuō)假如有1000個(gè)人次(User Sessions) 訪問(wèn)你的網(wǎng)站，而Page Views是1200的話，那就說(shuō)明其中有一些人看了兩次以上這個(gè)網(wǎng)頁(yè)。為什么收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不是User Sessions而是Page Views，是因?yàn)榧偃缙渲幸粋�(gè)人看了兩次以上這個(gè)廣告的話，這個(gè)廣告也起到了相應(yīng)的作用，就象電視廣告一個(gè)晚上放三次，也是按三次收費(fèi)，雖然可能是同一個(gè)人看到。

11.如何做一個(gè)收效良好的網(wǎng)上廣告?

要讓自己公司的網(wǎng)頁(yè)盡量多人訪問(wèn)，當(dāng)然最有效的辦法是做網(wǎng)上廣告。如果從提高訪問(wèn)人數(shù)的角度，網(wǎng)上廣告比其它媒體，如報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)的作用都有效。如何讓你的網(wǎng)上廣告收效更大?讓花了的錢起到最大的效果?以下是幾條建議：

(1) 做一個(gè)有吸引力的 Banner 比什么都重要。廣告Banner要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會(huì)進(jìn)入其它鏈接。

(2) 動(dòng)畫(huà)Banner(橫條)比靜態(tài)或單調(diào)的Banner更具優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)表明動(dòng)畫(huà)圖片的吸引力比靜止畫(huà)面高三倍。

(3) 但是如果動(dòng)畫(huà)圖片應(yīng)用不當(dāng)則會(huì)引起相反的效果，如太過(guò)花俏或文件過(guò)大影響了下載速度。一般來(lái)說(shuō)，468X60像素橫條的大小應(yīng)該保持在10K以下，最大也不能超過(guò)13K.

(4) 彩搭配要有視覺(jué)沖擊力，最好使用黃色、橙色、藍(lán)色和綠色。

(5) 條廣告中最值得使用的詞是"免費(fèi)".

(6) 選擇最合適你的網(wǎng)站。如果你是小公司或者是本地區(qū)域性的公司，那么廣告對(duì)象將至關(guān)重要。那些對(duì)你的產(chǎn)品和服務(wù)最有可能感興趣的客戶才是主要的，因此，你應(yīng)該挑選能夠接觸到這些客戶的網(wǎng)站。

(7) 橫條應(yīng)使用如下主題：擔(dān)心、好奇、幽默以及鄭重承諾，廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。

(8) 人們點(diǎn)擊 Banner 廣告，更主要的原因可能是為了獲得某種產(chǎn)品，而不是某家公司的信息。

(9) 不要忘記在廣告Banner中加上"Click"或"按此"的字樣，否則訪問(wèn)者會(huì)以為是一幅裝飾圖片。

(10) 如果你已經(jīng)有了一個(gè)很好的橫條廣告，也要經(jīng)常更換圖片，因?yàn)榧词故亲詈玫臋M條早晚也會(huì)失去效力。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)廣告放置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率開(kāi)始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會(huì)增加。

(11) 把廣告放在瀏覽器的第一屏，否則可能會(huì)只有40%的讀者看到。

以上就是全部?jī)?nèi)容了，想要了解更多廣告設(shè)計(jì)相關(guān)信息，請(qǐng)您關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)。唯學(xué)網(wǎng)是一個(gè)大型的教育培訓(xùn)平臺(tái)，各種類型的教育資訊應(yīng)有盡有，是您獨(dú)一無(wú)二的選擇。