15.法律意義的消費者購買產(chǎn)品的目的是

A、用于個人需要

B、可能用于經(jīng)營

C、用于個人或家庭需要

D、可能用于銷售

答案：C

16.以下關(guān)于廣告目標受眾的觀點，哪一種是錯誤的

A、一般來說，廣告目標受眾就是廣告主的目標消費者

B、廣告目標受眾就是廣告訴求對象

C、廣告目標受眾完全等同于廣告主的目標消費者

D、廣告目標受眾可能不等同于廣告主的目標消費者

答案：C

17.品牌差異大，消費者參與程度高，會形成

A、復(fù)雜性購買行為

B、減少失調(diào)的購買行為

C、習慣性購買行為

D、尋求多樣化的購買行為

答案：A

18.品牌差異小，消費者參與程度高，會形成

A、復(fù)雜性購買行為

B、減少失調(diào)的購買行為

C、 習慣性購買行為

D、尋求多樣化的購買行為

答案：B

19.品牌差異小，消費者參與程度低，會形成

A、復(fù)雜性購買行為

B、減少失調(diào)的購買行為

C、習慣性購買行為

D、尋求多樣化的購買行為

答案：C

20.品牌差異大，消費者參與程度低，會形成

A、復(fù)雜性購買行為

B、減少失調(diào)的購買行為

C、習慣性購買行為

D、尋求多樣化的購買行為

答案：D

1.直接反應(yīng)廣告是一種

A、促銷廣告

B、直銷營銷的工具

C、廣告效果測量的方法

D、廣告效果事前測量方法

答案：B

2.直銷營銷過程中最關(guān)鍵的是

A、尋找潛在消費者

B、產(chǎn)品價格合理

C、創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫

D、 產(chǎn)品質(zhì)量好

答案：C

3.人員推銷最顯著的特點是

A、直接推銷

B、雙向溝通

C、直接溝通

D、容易建立密切的人際關(guān)系

答案：B

4.促銷的基本職能是

A、傳遞信息，推動購買

B、傳遞信息

C、吸引消費者購買

D、說服消費者購買

答案：A

5.根據(jù)耐用性的不同，產(chǎn)品可以劃分為

A、耐用品、非耐用品、必需品

B、耐用品、非耐用品、一般耐用品

C、耐用品、非耐用品、服務(wù)

D、耐用品、非耐用品、奢侈品

答案：C

6.消費者對價格敏感度較高的產(chǎn)品是

A、耐用品

B、非耐用品

C、服務(wù)類商品

D、奢侈品

答案：B

7.以下那一項不是品牌的外部表現(xiàn)要素

A、品牌名稱

B、品牌標志

C、品牌口號

D、品牌文化

答案：D

8.以下哪一項不是品牌的內(nèi)在要素

A、品牌口號

B、品牌利益

C、品牌個性

D、品牌文化

答案：A