“內(nèi)容種草+用戶運(yùn)營(yíng)”三位一體的新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)（升級(jí)版）（北京，10月20-21日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2022年10月20-21日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】北京
【培訓(xùn)對(duì)象】市場(chǎng)部、銷售部、以及涉及企業(yè)對(duì)外發(fā)聲、宣傳、推廣等部門及相關(guān)人員。

【課程背景】
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就產(chǎn)品特征和產(chǎn)品功能而言已逐漸趨同，已很難在特點(diǎn)上有比較明顯的突破，這正是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)大展身手的時(shí)機(jī)。而抓住用戶最好的方式，已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一方式逐漸發(fā)展為“打組合拳”的綜合實(shí)力比拼。在內(nèi)容為王的前提下，如何通過(guò)病毒式營(yíng)銷疊加內(nèi)容種草，同時(shí)配合科學(xué)的私域用戶運(yùn)營(yíng)，三者合一，從而實(shí)現(xiàn)在精準(zhǔn)用戶的吸引和高轉(zhuǎn)化率，最終轉(zhuǎn)化為實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)收和績(jī)效的雙重提升。
本課程將從訂閱號(hào)“文案寫作+精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”入手，通過(guò)新媒體工具的助力，優(yōu)化私域流量池的高轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)，助力傳統(tǒng)企業(yè)正確布局新媒體渠道，幫助傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員理解打造私域流量的營(yíng)銷邏輯，并通過(guò)大量的案例導(dǎo)入引導(dǎo)學(xué)員領(lǐng)悟用戶運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的基本方法，三位一體的立體戰(zhàn)術(shù)打法成為每個(gè)企業(yè)主必須要做的營(yíng)銷布局。

【培訓(xùn)目標(biāo)】
（1）新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)、邏輯思維；
（2）新媒體營(yíng)銷（短視頻直播）的行業(yè)基本行為準(zhǔn)則、邊界與紅線；
（3）電商直播相關(guān)規(guī)則解讀與規(guī)則禁忌；
（4）學(xué)習(xí)公眾號(hào)、朋友圈的文案寫作技巧；
（5）掌握產(chǎn)品賣點(diǎn)分析和種草文案撰寫；
（6）掌握廣告文案寫作的八大實(shí)戰(zhàn)必殺技；
（7）掌握公眾號(hào)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷邏輯和基礎(chǔ)方法；
（8）掌握運(yùn)用微信生態(tài)系打造企業(yè)的私域流量池的方法；
（9）掌握個(gè)人微信和微信社群的變現(xiàn)路徑和營(yíng)銷方法；
（10）新媒體運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)飛輪：用戶留存與增長(zhǎng)。

【課程大綱】
第一模塊：新媒體運(yùn)營(yíng)面面觀
（一）你必須知道的新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)
1、新媒體運(yùn)營(yíng)的四大主體
2、新媒體傳播的三大特點(diǎn)
（1）新媒體傳播的圈層性
（2）新媒體傳播的不確定性
（3）新媒體傳播的情緒性
3、新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方法論
（1）數(shù)據(jù)思維指導(dǎo)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
（2）內(nèi)視：把自己看透
（3）外窺：把別人看懂
（4）MVP思維：最小路徑的快速迭代
4、怎么做出好內(nèi)容的核心打法
（1）你的選題，具備心理學(xué)的傳播力嗎？
（2）取一個(gè)好標(biāo)題的十大原則
（3）寫一篇好文章的三點(diǎn)建議（總則）
（二）新媒體運(yùn)營(yíng)的邏輯思維篇
1、新媒體運(yùn)營(yíng)的人格化與IP形象
2、“互聯(lián)網(wǎng)+社群方法論”七大落地體系
（1）產(chǎn)品為王，還是營(yíng)銷稱霸？
（2）標(biāo)簽如何發(fā)揮真正的價(jià)值？
（3）粉絲的真正價(jià)值，不只是掏錢而已
（4）我們總提教育用戶，到底教育什么？
（5）文化的構(gòu)建到底什么是基礎(chǔ)？
（6）如何真正的轉(zhuǎn)化出自己的鐵桿“超級(jí)用戶”？
（7）什么時(shí)候才是開展品牌延申的關(guān)鍵時(shí)刻？
3、社群營(yíng)銷的核心邏輯

第二模塊：新媒體爆款文案背后的秘密全流程拆解
（一）新媒體文案寫作的四大基本原則
1、搞清目的：帶貨還是展示？細(xì)微之處見(jiàn)真章
2、讀懂用戶：你真的懂你的文章是給誰(shuí)看的嗎？
3、精準(zhǔn)表述：衡量讀者看沒(méi)看懂的九字秘訣
4、一條暗線：確保內(nèi)容邏輯性強(qiáng)的四個(gè)原則
（二）爆款文案的四大天王大揭秘
1、標(biāo)準(zhǔn)式文案：起點(diǎn)80分的三好生寫法
2、開門見(jiàn)山式文案：快人快語(yǔ)的霹靂寫法
3、過(guò)山車式文案：大起大落的濃縮寫法
4、春風(fēng)化雨式文案：正能量給人信心寫法
（三）寫作如同繪畫，第一筆才是關(guān)鍵：高手是怎么組稿的？
1、上三路之定中心
2、上三路之列要點(diǎn)
3、上三路之找邏輯
4、下三路之從你最熟悉的場(chǎng)景開始寫
5、下三路之主題明確時(shí)的自上而下寫
6、下三路之主題不明時(shí)的自下而上寫
（四）魔鬼隱藏在細(xì)節(jié)里--小地方，大文章
1、標(biāo)題不突出？用TOPS原則
2、序言不醒目？寫作四要素SCQA
3、好文和爛文的分界線：回答讀者的N個(gè)為什么？
4、如何讓文章一眼看去專業(yè)范？章節(jié)和段落
（五）神級(jí)廣告文案寫作技巧
1、文案寫作的三大挑戰(zhàn)
挑戰(zhàn)一：資訊爆炸
挑戰(zhàn)二：誘惑太多
挑戰(zhàn)三：耐心短缺
2、廣告型文案的正文寫作八大必殺技
數(shù)字法：為什么王家衛(wèi)的電影看上去就很美？
夸張法：如何讓別人一瞬間就記住你是誰(shuí)？
對(duì)比法：校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)這么多，為什么你會(huì)買TA家？
象征法：小米手機(jī)是怎么瞬間破局的？
共謀法：提起涼茶，你會(huì)想到什么？
雙關(guān)法：“他好我也好”為什么不顯得那么油膩？
比附法：相愛(ài)相殺往往是雙贏的格局
（六）電商型文案寫作技巧
1、吸粉！撰寫出精準(zhǔn)有效的廣告標(biāo)題
（1）有效的廣告標(biāo)題的撰寫原則
（2）標(biāo)題策劃步驟
（3）如何設(shè)計(jì)誘人點(diǎn)擊的優(yōu)質(zhì)廣告圖文
2、抖音型文案寫作技巧
（1）前端內(nèi)容策劃技巧
（2）抖音常見(jiàn)的五大類內(nèi)容：
顏值類、才藝類、興趣類、教學(xué)類、名人類
（3）從0到70分的快速進(jìn)化：新手級(jí)快速上手的內(nèi)容設(shè)計(jì)套路：
對(duì)標(biāo)法、反常法、熱點(diǎn)法、翻拍法）
（4）上熱門內(nèi)容的四大標(biāo)準(zhǔn)：
原創(chuàng)性、生活性、實(shí)用性、關(guān)聯(lián)性、3B原則
（七）微信訂閱號(hào)文案的寫作技巧
1、好的微信文案的五大標(biāo)準(zhǔn)
2、朋友圈的種草文案該怎么發(fā)？
3、公眾號(hào)宣傳文案寫作手法
4、公眾號(hào)正文寫作的結(jié)構(gòu)
（八）企業(yè)產(chǎn)品品牌拍攝內(nèi)容策劃6種腳本
1、故事敘述+制作流程
2、消費(fèi)場(chǎng)景+系列故事
3、產(chǎn)品展示+夸張解說(shuō)
4、消費(fèi)場(chǎng)景+產(chǎn)品測(cè)評(píng)
5、產(chǎn)品道具+創(chuàng)新設(shè)計(jì)
6、講述買點(diǎn)+廣告植入

第三模塊：玩轉(zhuǎn)私域流量池的必備技巧
（一）基礎(chǔ)篇：私域流量三大核心邏輯，你是否已經(jīng)掌握？
1、私域流量在疫情背后火爆的三點(diǎn)原因
2、私域流量VS公域流量的五大核心差別
3、私域流量的兩大核心載體
【案例】私域電商經(jīng)典案例
【小知識(shí)】私域流量和微商之間的三點(diǎn)不同
（二）個(gè)人號(hào)篇：微信個(gè)人號(hào)是私域流量池的最佳載體
1、私域流量池的搭建流程六部曲
2、四步讓你的個(gè)人號(hào)IP的調(diào)性與眾不同
3、三種運(yùn)營(yíng)模式輕松讓你成為用戶的貼心人
4、如何讓你的朋友圈成為提高轉(zhuǎn)化率的神兵利器？
【小知識(shí)】模板化朋友圈參考圖
（三）暴力引流篇：如何讓你的粉絲增長(zhǎng)率具備十倍成長(zhǎng)力？
1、線上流量十大來(lái)源地
2、線下門店流量的六大渠道
3、門店如何設(shè)計(jì)一場(chǎng)高轉(zhuǎn)化率的引流活動(dòng)？
4、五種高效被動(dòng)引流術(shù)
（四）社群運(yùn)營(yíng)篇：讓粉絲持久復(fù)購(gòu)的必備工具
1、社群運(yùn)營(yíng)的五大要素&檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)：ISOOC（同好、結(jié)構(gòu)、輸出、運(yùn)營(yíng)、復(fù)制）
2、五種常見(jiàn)的社群模式早知道
3、籌備階段：先定位，寫公告
4、付費(fèi)社群結(jié)構(gòu)進(jìn)化邏輯線
5、避免微信群成為僵尸群的三點(diǎn)實(shí)用技巧
【小知識(shí)】社群運(yùn)營(yíng)時(shí)，管理該強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)，還是弱勢(shì)點(diǎn)？
（五）企業(yè)微信篇：私域流量池里的正規(guī)軍
1、企業(yè)微信VS個(gè)人微信的四大核心功能升級(jí)
2、企業(yè)微信日常運(yùn)營(yíng)的四點(diǎn)建議
3、企業(yè)微信的三大運(yùn)營(yíng)管理能力
【小知識(shí)】企業(yè)微信發(fā)展時(shí)間軸

第四模塊：新媒體營(yíng)銷的方法論
（一）新媒體營(yíng)銷的行業(yè)基本行為準(zhǔn)則
1、5G技術(shù)對(duì)短視頻直播行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力
2、全民短視頻/直播時(shí)代，機(jī)會(huì)點(diǎn)再哪里
3、中國(guó)17年的直播行業(yè)發(fā)展歷程演變
4、 直播電商市場(chǎng)現(xiàn)狀與隱秘風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)
5、直播電商帶貨主播面面觀
【培訓(xùn)小技巧】互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人的自畫像
【核心內(nèi)容】如何打造“人貨場(chǎng)”三合一的綜合能力
【案例解讀】李佳琪背后不為人知的成長(zhǎng)史
（二）電商直播相關(guān)規(guī)則解讀與規(guī)則禁忌
1、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的規(guī)則解讀
2、多維度構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷監(jiān)管體系
3、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的九大亮點(diǎn)須知道
4.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中三種常見(jiàn)違規(guī)場(chǎng)景
5、七大侵犯消費(fèi)者權(quán)益類型
【案例解讀】
辛巴假燕窩事件
刷單
假冒偽劣產(chǎn)品
6、不可不知的濫用極限詞
7、直播行業(yè)規(guī)范
8、頭像選擇五點(diǎn)技巧
9、昵稱應(yīng)具備的三點(diǎn)特性
10、主題選擇的五點(diǎn)建議和一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)提示
【培訓(xùn)小技巧】
如何讓自己一分鐘調(diào)整出直播最佳狀態(tài)？
（三）短視頻的運(yùn)營(yíng)和推廣
1、定位策略篇之三要素定位公式
2、定位的四個(gè)步驟（定位三角模型）
3、人群定位九宮格
4、短視頻的四種呈現(xiàn)方式
5、運(yùn)營(yíng)推廣篇之平臺(tái)規(guī)則
6、運(yùn)營(yíng)推廣篇之運(yùn)營(yíng)策略詳解
7、運(yùn)營(yíng)推廣篇之?dāng)?shù)據(jù)復(fù)盤技巧
【培訓(xùn)小技巧】冷啟動(dòng)全流程打法

第五模塊：新媒體運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)飛輪：用戶留存與增長(zhǎng)
（一）新媒體用戶運(yùn)營(yíng)四步走策略
（二）用戶增長(zhǎng)的四種常規(guī)途徑
（三）漲粉背后的四大要素
看到-點(diǎn)開-參與-分享
（四）用戶裂變的底層邏輯
用戶裂變模型公式
（五）用戶留存和活躍的歸因模型
（六）如何打造企業(yè)自己的新媒體運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)飛輪
1、黏著式增長(zhǎng)
2、裂變式增長(zhǎng)
3、付費(fèi)式增長(zhǎng)
（七）提高留存的5種方法

【講師介紹】
白潔老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
教育及資格認(rèn)證：
高級(jí)講師
實(shí)戰(zhàn)派創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、國(guó)家級(jí)創(chuàng)業(yè)大賽評(píng)審組成員；
中國(guó)首批互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師認(rèn)證講師
講師經(jīng)歷及專長(zhǎng)：
曾在某知名汽車后市場(chǎng)企業(yè)任標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)部總監(jiān)/新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等關(guān)鍵角色。
獨(dú)創(chuàng)“企業(yè)人才遴選模型”，為企業(yè)選拔優(yōu)秀中青年基層人才提供實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)。
2018-2020北京文創(chuàng)大賽專家成員，負(fù)責(zé)對(duì)三個(gè)賽區(qū)近600家參賽企業(yè)提供商業(yè)模式診斷和路演輔導(dǎo)。
陜汽輕卡全國(guó)經(jīng)銷商新媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)的唯一講師；
對(duì)思必馳/寒武紀(jì)/E通行/金捷利/極客學(xué)院/凱叔講故事/BOSS直聘/云學(xué)堂/小馬過(guò)河/樂(lè)動(dòng)力/思路迪/儲(chǔ)盈新能源/云漢芯城/猩便利/言幾又/心上/味BACK/凍品匯/青年菜君/大搜車/巴圖魯/有壹手/樂(lè)車邦/開思時(shí)代/青云/作物/soul等眾多知名優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)公司提供技術(shù)支持，并針對(duì)其商業(yè)模式和未來(lái)發(fā)展演化進(jìn)行深入研究，具備多年的行業(yè)一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
按照顧客的要求對(duì)企業(yè)內(nèi)部人才培養(yǎng)機(jī)制進(jìn)行深度定制，從課程開發(fā)、實(shí)戰(zhàn)提升、人才評(píng)審，有很豐富的人才培養(yǎng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
精通商業(yè)模式、商業(yè)思維、成交術(shù)、精準(zhǔn)表達(dá)、新媒體營(yíng)銷與實(shí)戰(zhàn)、BP制作&路演等多種企業(yè)人才能力提升所急需的專業(yè)內(nèi)容。
培訓(xùn)客戶及培訓(xùn)風(fēng)格：
培訓(xùn)客戶：北京文創(chuàng)大賽/網(wǎng)易云基地/中海油（天津）/創(chuàng)業(yè)邦/思必馳/寒武紀(jì)/E通行/金捷利/極客學(xué)院/凱叔講故事/BOSS直聘/云學(xué)堂/小馬過(guò)河/樂(lè)動(dòng)力/思路迪/儲(chǔ)盈新能源/云漢芯城/猩便利/言幾又/心上/味BACK/凍品匯
培訓(xùn)風(fēng)格：
白老師是國(guó)內(nèi)少有的實(shí)現(xiàn)跨“教育-商業(yè)-心理”等多門類、多領(lǐng)域的跨界型研究者和培訓(xùn)師。擁有豐富的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是培訓(xùn)師這一專業(yè)群體中，少數(shù)具備將培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化、模塊化整體課程研發(fā)和授課實(shí)操相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“訓(xùn)戰(zhàn)一體化”的復(fù)合型講師之一。
歷經(jīng)各行各業(yè)的組織運(yùn)作經(jīng)營(yíng)模式，善于總結(jié)和提煉工作問(wèn)題點(diǎn)和解決方案，并與授課內(nèi)容進(jìn)行深度融合，課程立意新穎，結(jié)合目前企業(yè)采購(gòu)存在的疑難雜癥，對(duì)癥下藥。制定符合企業(yè)實(shí)際狀況的解決方案，針對(duì)采購(gòu)人員的自身能力和業(yè)務(wù)技能提出有效的培訓(xùn)方案。
白老師的語(yǔ)言風(fēng)格自成一家，再高度縝密的思維邏輯下，運(yùn)用最簡(jiǎn)單風(fēng)趣的語(yǔ)言和案例進(jìn)行核心內(nèi)容的傳遞，深受學(xué)員的喜歡和尊重。自主開發(fā)“創(chuàng)始人成功潛質(zhì)模型”，能大幅提升針對(duì)早期項(xiàng)目預(yù)判未來(lái)成功概率的精準(zhǔn)度。目前累計(jì)培訓(xùn)人數(shù)超過(guò)2000人次，服務(wù)對(duì)象涉及共享公寓、智慧門店、電商平臺(tái)、汽車后市場(chǎng)、線上教育等領(lǐng)域，取得了良好的口碑和示范效應(yīng)。

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)4180元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
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