短視頻時(shí)代的品牌與營(yíng)銷(xiāo)（廣州，10月28-29日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2023年10月28-29日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】廣州
【培訓(xùn)對(duì)象】總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 、品牌經(jīng)理、電商經(jīng)理等公司管理層、新媒體、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、電商項(xiàng)目的核心骨干團(tuán)隊(duì)

【課程亮點(diǎn)】
緊扣最前沿話題，重點(diǎn)研究如何在短視頻和直播的生態(tài)體系中獲取品牌紅利；
案例體系多元，成功案例和教訓(xùn)結(jié)合，知名品牌成功案例和新興品牌探索案例結(jié)合，力求給到學(xué)員最大啟發(fā)；
知識(shí)架構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，提供核心的品牌建設(shè)方法論和工具用于課堂實(shí)操，以練帶學(xué)。

【課程目標(biāo)和收益】
熟悉短視頻平臺(tái)的流量分配規(guī)則和算法機(jī)制，建立企業(yè)的內(nèi)容和傳播策略；
掌握品牌流量獲取方法論，搭建屬于企業(yè)自己的品牌流量體系；
詳解品牌用戶運(yùn)營(yíng)的三大核心模塊，搭建自有的核心品牌運(yùn)營(yíng)體系。

【課程大綱】
PART 1 短視頻平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)與直播電商的流量轉(zhuǎn)化
第一部分：短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)
1.媒體變遷史
生產(chǎn)力變遷，從時(shí)尚雜志到短視頻，內(nèi)容產(chǎn)量差距有多大
生產(chǎn)關(guān)系變遷，從主編責(zé)任制到人人皆可創(chuàng)作，玩法變了嗎？
消費(fèi)關(guān)系變遷，短視頻時(shí)代，取悅用戶還是取悅算法？
2.短視頻平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)邏輯
內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)機(jī)制，抖音快手B站小紅書(shū)視頻號(hào)，靠什么來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容？
內(nèi)容玩家的生存法則，內(nèi)容吸睛，做爆款還是批量生產(chǎn)？
算法與內(nèi)容消費(fèi)，你面對(duì)的用戶不僅僅是用戶，還有他的外腦——手機(jī)
第二部分：直播電商與流量轉(zhuǎn)化
1.流量本質(zhì)和最后的流量紅利
抖音快手的短視頻時(shí)代
短視頻平臺(tái)最后的內(nèi)容紅利
2.中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量象限圖
公域流量和私域流量
流量尋租和叢林法則
3.流量與電商變現(xiàn)
算法分發(fā)，抖音電商一年成交5000億的底氣

PART 2 如何獲取短視頻時(shí)代的品牌紅利
第一部分：短視頻時(shí)代的品牌機(jī)會(huì)
1.為什么傳統(tǒng)的品牌模型會(huì)失效？
智力模型和品牌的價(jià)值
2.流量時(shí)代下的品牌機(jī)會(huì)
打造爆品
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
用戶營(yíng)銷(xiāo)
3.短視頻時(shí)代的品牌流量和運(yùn)營(yíng)技巧
流量競(jìng)爭(zhēng)力四大法則
MCN的演變
信息行動(dòng)比

第二部分：品牌內(nèi)容與流量矩陣
1.品牌內(nèi)容與直播帶貨分層
品牌內(nèi)容分層：從付費(fèi)媒體到自媒體
直播帶貨分層：從羅永浩董宇輝到品牌直播間
2.如何打造品牌內(nèi)容矩陣
第一步：貼標(biāo)簽，取悅算法，而非人類(lèi)
第二步：團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，如何進(jìn)行品牌整體內(nèi)容矩陣設(shè)計(jì)
第三步：拼勤奮，直播是內(nèi)容的重要組成部分

PART 3：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的品牌建設(shè)與短視頻營(yíng)銷(xiāo)獲客
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)品牌建設(shè)
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌的差異
互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的兩短兩長(zhǎng)
企業(yè)生存周期
品牌價(jià)值傳遞
2.從抖音品牌體系搭建說(shuō)起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌需要怎樣的認(rèn)知？
品牌主張與品牌認(rèn)知
IP打造與效果評(píng)估
3.如何借助短視頻平臺(tái)打造品牌
內(nèi)容矩陣
高效投放
品牌變現(xiàn)
4.2023年短視頻營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海，全員短視頻獲客矩陣
短視頻賽道常見(jiàn)企業(yè)用戶畫(huà)像
企業(yè)短視頻實(shí)踐避坑指南
企業(yè)短視頻最小阻力路徑：全員短視頻實(shí)戰(zhàn)分享

【講師介紹】
袁老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
前時(shí)尚集團(tuán) 戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)副總裁
前字節(jié)跳動(dòng) 抖音品牌負(fù)責(zé)人
抖音首張唱片發(fā)布總策劃
《抖音全民藝術(shù)季》、《抖音創(chuàng)作者大會(huì)》總策劃

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)4750元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：4006820825 010-56133998 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫(xiě)報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開(kāi)設(shè)四百多門(mén)公開(kāi)課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))