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形象設計是指由形象設計師通過外在設計美化手法使人們通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等各種感官在大腦中形成對某種事物或人物的整體印象，由于意識具有主觀性，因此在頭腦中形成的不同形象會對人的行為產(chǎn)生不同的影響，形象設計的最終目的，是希望產(chǎn)生符合設計期望目標的結(jié)果。“造型”是一種語言，“有目的的造型”是設計者必須恪守的原則，它傳達著“無聲的命令”，使事物形象既是個性的顯示，又融于統(tǒng)一的整體。 形象設計可分為城市形象設計、企業(yè)形象設計、人物形象設計、產(chǎn)品形象設計等。
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