廣告師職業(yè)水平考試真題及答案(一)
單選題
1. 產(chǎn)品概念確定通常無須考慮( ) 。
A. 產(chǎn)品生命周期
B. 產(chǎn)品價格
C. 產(chǎn)品品牌
D. 競爭對手產(chǎn)品狀況
答案：D
解析：產(chǎn)品概念的確定通常從產(chǎn)品生命周期、 產(chǎn)品價格、 產(chǎn)品分類、 產(chǎn)品定位、 產(chǎn)品差別、 產(chǎn)品品牌、 產(chǎn)品包裝幾個角度綜合考慮。
2. 20 世紀 80 年代， ( ) 成形和興起， 逐漸成為營銷戰(zhàn)略的新思路。
A. 自上而下式營銷
B. 自下而上式營銷
C. 整合營銷傳播觀念
D. 直接營銷
答案：C
解析：“直接營銷” 不屬于營銷戰(zhàn)略制訂的思路， 可首先排除選項 D。而選項 A、 B 則屬于制訂營銷戰(zhàn)略的傳統(tǒng)思路。整合營銷傳播是營銷戰(zhàn)略制訂的新思路。故本題答案為 C。
3. ( ) 是推動廣告運動的核心。
A. 企業(yè)戰(zhàn)略
B. 營銷戰(zhàn)略
C. 廣告戰(zhàn)略
D. 廣告目標
答案：C
解析：企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱， 營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略作出的規(guī)劃， 營銷戰(zhàn)略中涉及廣告推廣的部分就是廣告戰(zhàn)略。廣告目標是廣告主想獲得消費者的知曉度、 態(tài)度和偏好的程度， 廣告戰(zhàn)略則是指如何達到這些目的， 它由目標受眾、 產(chǎn)品概念、 傳播媒介和廣告訊息四個部分組成。廣告戰(zhàn)略是推動廣告運動的核心， 也是具體的執(zhí)行計劃， 廣告公司與客戶必須在創(chuàng)作活動開始之前， 就對目標、 產(chǎn)品、 媒介、 訊息四大要素有充分的了解并在這幾方面達成一致。故答案為 C。
4. 廣告活動要解決的核心問題與( ) 密切相關。
A. 企業(yè)戰(zhàn)略
B. 營銷目標
C. 媒介目標
D. 廣一告目標
答案：B
解析：因為廣告為營銷服務， 所以廣告活動要解決的核心問題與營銷目標密切相關， 故答案為 B。
5. ( ) 是制訂廣告戰(zhàn)略的關鍵。
A. 市場調(diào)查
B. 消費者行為
C. 品牌分析
D. 品牌定位
答案：B
解析：消費者行為， 是研究購買和使用商品與服務的人的精神、 情感過程和身體活動。消費者行為受很多因素的影響， 是制訂廣告戰(zhàn)略的關鍵。在消費者行為過程中， 廣告的主要任務是影響他們的認知、 態(tài)度和購買行為， 故答案為 B。
6. ( ) 是廣告公司用于描述創(chuàng)意策略的說明性文件。
A. 企業(yè)營銷戰(zhàn)略計劃書
B. 廣告策劃書
C. 媒介計劃書
D. 創(chuàng)意簡報
答案：D
解析：創(chuàng)意簡報是廣告公司用于描述創(chuàng)意策略的說明性文件， 是設計人員在流程中的策略綱領。主要用于承載策略核心、 溝通創(chuàng)作內(nèi)容、 規(guī)范創(chuàng)作范圍、 限定創(chuàng)作時間。故答案為D。
7. 創(chuàng)意簡報的類型不包括( ) 。
A. 口頭簡報
B. 傳統(tǒng)簡報
C. 書面簡報
D. 作業(yè)說明會
答案：C
解析：在實務操作中， 創(chuàng)意簡報的類型包括， 傳統(tǒng)簡報、 口頭簡報和作業(yè)說明會三種類型， 故選項 C 不屬于。
8. ( ) 是廣告活動的靈魂。
A. 廣告創(chuàng)意
B. 廣告概念
C. 廣告主題
D. 廣告基調(diào)
答案：A
解析：廣告主題是廣告的中心思想， 廣告概念是傳達品牌的核心主張， 廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式， 即采取理性的或者感性的。所以， 選項 13、 C、 D 均可排除。廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂， 成功的廣告離不開精彩的廣告創(chuàng)意. 精彩的廣告創(chuàng)意是廣告攻克消費者認知、 改變消費者態(tài)度， 并最終促進消費者購買行為的利器。正確答案為 A。
9. ( ) 是廣告創(chuàng)意的最高原則。
A. 相關性
B. 震撼性
C. 獨創(chuàng)性
D. 幽默性
答案：A
解析：廣告創(chuàng)意相關性就是廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品信息、 個性、 品牌形象相關聯(lián)。相關性是廣告創(chuàng)意的最高原則， 它是廣告所產(chǎn)生的根本原因， 它是廣告之所以存在和蓬勃發(fā)展的唯一理由， 它是檢驗廣告優(yōu)劣的重要標準之一。
10. 廣告創(chuàng)意的過程不包括( ) 。
A. 收集創(chuàng)意素材
B. 分析素材， 發(fā)想創(chuàng)意
C. 孵化創(chuàng)意
D. 創(chuàng)意實施
答案：D
解析：廣告創(chuàng)意的過程分五個階段， 收集創(chuàng)意素材一分析素材， 發(fā)想創(chuàng)意一孵化創(chuàng)意一發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意確定最好創(chuàng)意， 故選項 D 不符合。
11. 廣告創(chuàng)意最后一個階段“確定最好創(chuàng)意” 的工作不包括( ) 。
A. 對各種創(chuàng)意思想進行甄別、 歸并和提高
B. 對廣告創(chuàng)意進行檢核
C. 把它帶到現(xiàn)實世界中， 讓它接受大家的檢測、 建議
D. 嘗試從執(zhí)行角度進行思考
答案：A
解析：很明顯， 選項 A 屬于孵化創(chuàng)意階段的內(nèi)容所以排除。
12. 頭腦風暴法是由( ) 首先提出。
A. 奧格威
B. 李奧·貝納
C. 奧斯本
D. 韋伯·楊
答案：C
解析：頭腦風暴法是 20 世紀 70 年代左右由美國 BBDO 廣告公司副總經(jīng)理奧斯本首先提出的。答案為 C。
13. 奧迪一則廣告畫面以奧迪四圈標識和鳥窩的共形傳達了其品牌的訴求
概念“安全”， 此廣告創(chuàng)意設計體現(xiàn)了( ) 。
A. 能否將訴求結合到標識中表達產(chǎn)品優(yōu)勢
B. 能否將標識結合到畫面中傳達信息
C. 能否通過標識改變的傳達訴求
D. 能否將產(chǎn)品的形象主元素提取與畫面結合表現(xiàn)產(chǎn)品特性
答案：A
解析：奧迪的標識就是四個圈， 該廣告畫面即是通過這四個圈的標識與鳥窩共形來傳達“安全” 性的訴求概念， 本題將訴求結合到了品牌標識中。故本題答案為 A。
14. 廣告視覺價值體現(xiàn)不包括( ) 。
A. 增加品牌競爭力
B. 增加傳達者與受眾之間的信息交流
C. 加速本土差異化
D. 體現(xiàn)現(xiàn)代風尚
答案：C
解析：廣告視覺表現(xiàn)的價值主要體現(xiàn)在四個方面， 增加品牌競爭力， 增加傳達者與受眾之間的信息交流， 加速全球化， 體現(xiàn)時代風尚。故選項 C 說法是錯誤的， 它不是廣告視覺價值體現(xiàn)。
15. 廣告視覺表現(xiàn)的設計原則不包括( ) 。
A. 廣告圖形設計原則
B. 廣告字體設計原則
C. 廣告標志、 包裝設計原則
D. 廣告色彩設計原則
答案：C
解析：廣告視覺表現(xiàn)的設計原則主要包括三種， 廣告圖形設計原則、 廣告字體設計原則、 廣告色彩設計原則， 故選項 C 不包括在內(nèi)，
16. 下列關于廣告色彩設計原則的總結， 說法錯誤的是( ) 。
A. 依據(jù)廣告對象屬性的用色原則
B. 依據(jù)廣告宣傳整體策劃的用色原則
C. 依據(jù)競爭對手市場特征的用色原則
D. 合理安排“圖色” 與“地色”
答案：C
解析：廣告色彩設計原則具體體現(xiàn)在， (1) 依據(jù)廣告對象屬性的用色原則(2) 依據(jù)廣告宣傳整體策劃的用色原則(3) 依據(jù)市場地域特征的用色原則(4) 合理安排“圖色” 與“地色”，故選項 C 說法片面， 應該是根據(jù)整個市場及其不同地域特征， 而不僅僅是競爭對手市場特征， 所以答案為 C。
17. 廣告視覺傳達表現(xiàn)的基本要素不包括( ) 。
A. 圖形
B. 文字
C. 畫面
D. 色彩
答案：C
解析：廣告視覺傳達表現(xiàn)的基本要素主要由圖形要素、 文字要素、 色彩要素和版面編排要素這幾個方面構成。所以答案為 C。
18. 關于卡通造型代言的好處， 下列選項不正確的是( ) 。
A. 卡通通常擁有活潑自由、 靈活多變和個性鮮明的形象
B. 卡通形象比明星更具親和力， 更加容易贏得消費者的好感
C. 卡通代言比明星代言支出更多， 風險更大
D. 卡通代言能擴大受眾群體， 為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象
答案：C
解析：很明顯選項 C 說法是錯的， 商家選擇卡通作為產(chǎn)品廣告代言人不但省去了請明星做代言人的龐大的支出和風險， 還能擴大受眾群體， 為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象。
19. 下列不屬于色彩構成要素的是( ) 。
A. 色相
B. 明度
C. 亮度
D. 純度
答案：C
解析：色彩基本上都是由色相、 明度、 純度三個要素構成， 所以選項 C 不屬于色彩要素。
20. 人們建立視覺流程的內(nèi)容不包括( ) 。
A. 利用視覺習慣建立視覺流程
B. 利用視覺元素誘導建立視覺流程
C. 利用設計師創(chuàng)作理念建立視覺流程
D. 利用對比來建立視覺流程
答案：C
解析：建立視覺流程一般可以利用視覺習慣建立視覺流程， 利用視覺元素誘導建立視覺流程或者是利用對比來建立視覺流程， 故選項 C 不符合。
來源;騰訊網(wǎng)
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