什么是SI設(shè)計——店鋪終端形象系統(tǒng)
近些年SI設(shè)計會在越來越多的地方看到，那么接下來通過以下幾點能夠帶你全面的了解SI設(shè)計。
1.SI是什么：
SI的中文叫店鋪終端形象系統(tǒng)。
SI系統(tǒng)可以理解成品牌VI(品牌視覺)在店面終端部分的三維延伸，它演化出空間導(dǎo)視、品牌宣傳、陳列規(guī)劃、動線體驗、倉儲收納等空間和道具設(shè)計。
終端是品牌的承載環(huán)境。
廣義上所有面對消費(fèi)者的媒介都可稱之為終端。是品牌與消費(fèi)者連接的關(guān)鍵節(jié)點。
2.SI設(shè)計的目的
對于連鎖品牌來說，需要一個統(tǒng)一的對外形象。SI設(shè)計其實解決的就是連鎖品牌發(fā)展中的三大訴求：品牌訴求、銷售訴求、管理訴求。
品牌訴求:品牌訴求在終端上的呈現(xiàn)便是“識別性”通過品牌的符號、元素及形象定位的導(dǎo)入創(chuàng)造出與品牌定位相符的可識別終端。
銷售訴求：所有品牌的迭代升級最終都要面向消費(fèi)者，也就是說銷售是品牌實現(xiàn)價值的最終途徑。SI設(shè)計通過整體的科學(xué)架構(gòu)，運(yùn)用合理的功能布局、美學(xué)呈現(xiàn)等突出產(chǎn)品或服務(wù)的物超所值，弱化導(dǎo)購的“苦口婆心”。終端讓產(chǎn)品自己說話，最終實現(xiàn)易銷售。
管理訴求：終端環(huán)境和品牌所有輸出元素保持高度一致，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生高度信任感。SI設(shè)計通過模塊的合理組合、規(guī)范的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、完善的落地來實現(xiàn)企業(yè)對終端的科學(xué)管理。
總結(jié)來說SI設(shè)計的三個目的：易識別、易銷售、易管理。
3.SI設(shè)計的重要性
隨著品牌連鎖的發(fā)展，需要對不同的店面進(jìn)行規(guī)范，原來的一店一設(shè)必定會增加成本，且不利于統(tǒng)一形象，不方便管理。SI設(shè)計的重要性便體現(xiàn)在以下幾點：
①統(tǒng)一形象
每個店的大小、位置可能都不一樣，這就需要通過SI規(guī)劃能夠統(tǒng)一整體終端形象。
②塑造個性
注入品牌差異化元素
③節(jié)省費(fèi)用
前期的標(biāo)準(zhǔn)制作能夠降低材料的消耗
④縮短工時
在做品牌延展店面的時間上最快可一周完工
⑤利與快速開店
每間店面不需要單獨設(shè)計，在SI手冊上就可以找到幾乎所有的施工條件。
⑥便于管理
統(tǒng)一條件使管理更簡易，品質(zhì)也容易控制。
⑦促進(jìn)加盟
擁有完整的SI規(guī)劃，更能促進(jìn)加盟者的意愿，便于招商。
4. SI設(shè)計與單店設(shè)計的不同
①高度不同
SI設(shè)計站在品牌的高度，盡量將更多的元素融入終端，而單店設(shè)計是基于目前某個店面的具體情況設(shè)計。
②問題不同
SI設(shè)計會考慮不同級別的市場、區(qū)域、大小、等級的終端。
③應(yīng)用不同
在道具設(shè)計開發(fā)上，SI設(shè)計會考慮不同好級別的店面( 如旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、普通店)
④資源不同
SI設(shè)計一般至少需要配備4人(主筆、空間、平面、助理設(shè)計師)
5. 終端SI設(shè)計的內(nèi)容
①整體終端風(fēng)格定位設(shè)計
內(nèi)容包含定位分析、目標(biāo)群體行為學(xué)、終端定位分析、品牌元素提取、品牌理念視覺化、空間主風(fēng)格定位。主體道具的視覺表現(xiàn)，色彩、文字、符號視覺表現(xiàn)。
②內(nèi)外部環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計
內(nèi)部：收銀區(qū)、墻面產(chǎn)品銷售區(qū)、中導(dǎo)產(chǎn)品銷售區(qū)、體驗區(qū)、柱體、休息區(qū)、天花及地面造型、室內(nèi)照明系統(tǒng)、電路布置、導(dǎo)視系統(tǒng)、主形象區(qū)、小型陳列道具。
外部：Logo應(yīng)用基本板型，外立面基本標(biāo)識，燈箱，門頭規(guī)范，照明設(shè)計，生動化物料，外櫥窗立面設(shè)計。
③執(zhí)行系統(tǒng)的規(guī)范
包括旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、普通電、商場店、等，道具的組合范例、應(yīng)用范例，輔助設(shè)備、色彩、材料、燈具、裝飾的應(yīng)用規(guī)范。
④實施及成果
SI手冊執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，可執(zhí)行源文件卡。
來源：SI設(shè)計師妙手
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