據(jù)報道，騰訊控股旗下微信已經(jīng)在歐洲和美國發(fā)動了一輪新的攻勢，旨在發(fā)展其支付服務(wù)，贏得新廣告商。

除了已在意大利建立的業(yè)務(wù)外，微信正計劃在英國和另外一個歐洲國家開設(shè)辦事處。

騰訊已在舊金山建立了一個辦事處，還在尋求擴大美國的微信團隊規(guī)模，目標直指廣告商和支付提供商。

“在服務(wù)歐洲品牌方面，我們需要再向前邁進一步�！彬v訊歐洲主管安德里亞·吉佐尼(Andrea Ghizzoni)在接受采訪時表示。

微信還提供支付服務(wù)，建立了品牌主頁，在中國擁有8.89億用戶，但是在海外國家的使用度依舊不高。

這并不是微信首次嘗試吸引西方用戶。2013年，微信在海外展開高調(diào)營銷活動，請來了足球明星梅西做代言。

“微信的下載量不小，”吉佐尼稱，“但是粘性正在降低�！�

吸引西方品牌

微信現(xiàn)在更多的是關(guān)注B2B業(yè)務(wù)，鼓勵西方品牌在微信平臺上銷售產(chǎn)品。吉佐尼稱，微信正在英國、意大利等國家吸引“高品質(zhì)”品牌。巴寶莉和香奈兒已經(jīng)是微信平臺上的高級客戶。

在歐洲，微信首先專注于時尚和奢侈品，然后會適時擴大到旅游和更廣泛的零售服務(wù)。

微信希望該服務(wù)在歐洲的擴張能夠說服更多高端品牌入駐其平臺，不只是覆蓋在中國的消費者，還要爭取到歐洲旅游的中國游客。

高盛預(yù)計，到2025年時，赴海外旅游的中國游客數(shù)量將達到2.2億，高于2015年的1.2億。

“騰訊可能會跟隨中國游客擴張到歐洲、美國，因為許多中國消費者赴海外購物，”晨星投資服務(wù)分析師瑪麗·孫(Marie Sun)表示，“品牌商有理由在微信上做廣告，因為微信是一個大而有效的平臺�！�

擴大支付業(yè)務(wù)

騰訊的支付業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展，去年12月的日均交易量超過6億筆。中國消費者使用微信購買任何東西，從打車和訂餐。

不過，盡管騰訊一直是基于聊天服務(wù)的領(lǐng)先支付系統(tǒng)提供商之一，但是其全球?qū)κ忠惨恢痹谔岣吒偁幜�。Facebook擁有聊天應(yīng)用WhatsApp，一直在擴大應(yīng)用內(nèi)的支付服務(wù)。

阿里巴巴集團關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服一直積極在歐洲推廣支付寶。去年8月，螞蟻金服宣布與法國支付集團Ingenico Group達成合作，允許中國游客通過后者的電子錢包平臺在歐洲購物。

“我們正與多家歐洲支付機構(gòu)磋商，”吉佐尼稱，“目的是將它們整合到微信中�！�

吉佐尼將英國備受矚目的支付行業(yè)列為在該國建立辦事處的主要原因。“騰訊可能會嘗試做一些支付寶正在做的事情，”瑪麗·孫認為，“但是在微信支付業(yè)務(wù)何時能夠形成規(guī)模問題上，還有太多不確定性，因為他們需要克服許多監(jiān)管障礙�！�

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