隨著市場的不斷細分和新品牌的不斷入局，快消品牌希望不斷增加消費者心中的印象并加深品牌心智，而依托戶外廣告投放增加認知度也成為了快消品牌的常用營銷方式。
近日，被消費者稱為“藍胖子”的成人奶粉品牌美可卓，在全國電梯喊話：“寶～沒有小蠻腰，也別叫我胖子，叫我美可卓”，緊接著廣州著名地標小蠻腰隔空互動并回復：“好的～美可卓，我有小蠻腰，也不會叫你胖子”。廣告憑借出色的文案和創(chuàng)意媒介運用，引發(fā)了消費者好奇，并促進了品牌名稱的互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)增長，品牌股價也同期上漲。
快消品市場：充滿變化及活力
根據(jù)凱度消費者指數(shù)近日發(fā)布的中國購物者報告顯示，“經(jīng)歷了多年5%左右平穩(wěn)增長和2020年的增長停滯后，2021年前九個月，中國快速消費品的銷量和銷售額分別增長3.3%和3.6%。在中產(chǎn)階級持續(xù)壯大、疫情管控消費回流的背景下，中國快消品市場的基本面依然穩(wěn)健�！庇纱丝梢姡谙M驅(qū)動下，未來快消品市場也將充滿著更多可能性。而且隨著新消費市場格局的不斷調(diào)整，中國快消品市場也將充滿著活力。
在這充滿機遇和挑戰(zhàn)的年代，有無數(shù)品牌乘勢而起，也有無數(shù)品牌曇花一現(xiàn)。隨著消費市場野蠻生長已經(jīng)向理性增長過渡，未來快消品牌的營銷推廣必須要從產(chǎn)品、渠道為中線向以消費者價值為中心轉(zhuǎn)變，堅持長期發(fā)展主義，以建立品牌的深度和廣度為關(guān)鍵，實現(xiàn)品牌高質(zhì)量提升和可持續(xù)發(fā)展。
戶外廣告成為快消品牌增長的奇跡
作為消費頻次高、使用時間短以及受眾群體廣泛的快消品牌，銷售渠道和傳播媒介種類繁多。此情境下的快消品與其他消費品如耐用消費品相比，購買的心理過程和購買決策也有一定差異性。對于消費者而言，購買決策的把握更多在于刺激其沖動、感性等沖動型的即興購買行為，這也要求品牌建設(shè)上，需要提升產(chǎn)品的外觀、廣告促銷、品牌形象和知名度的管理。戶外廣告依靠強大的人群聚焦能力，能快速引起消費者關(guān)注，成為了品牌知名度打造和增長的重要手段。
顏值經(jīng)濟的驅(qū)動下，消費者購買美妝品的需求增加，隨之而來化妝品行業(yè)整體的產(chǎn)品升級、品牌升級�；瘖y品品牌為了搶奪用戶心智，線上直播和KOL種草成為品牌捕捉流量的主流手段，不僅如此戶外媒體同樣成為這些美妝品牌搶占先機、增加品牌知名度的媒體之一。如雅詩蘭黛、完美日記、花西子等快消品牌，近幾年不斷通過戶外媒體搶占線下媒體場景營銷。
除了美妝品牌，食品、酒水、服飾等快消產(chǎn)品品牌同樣不斷布局戶外媒體，尤其是線下LED大屏，其憑借強大、高效的廣告?zhèn)鞑バ屎统錾囊曈X表現(xiàn)能力，成為快消品牌提升營銷效率的重點媒體投放方式。
來源：摩報廣告精選
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