已認(rèn)證
走進(jìn)無印良品營銷創(chuàng)新營（深圳，9月13日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com 中國培訓(xùn)資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2018年9月13日
【培訓(xùn)地點】深圳
【培訓(xùn)對象】為促使方案落地，建議公司以小組形式參加，成員包括市場、銷售、產(chǎn)品等部門骨干人員。
【課程背景】
無印良品1980年由西友株式會于日本成立，其本意“無印”沒有商標(biāo)，“良品”好的品質(zhì)。它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式大受品位人士推崇，極力淡化品牌意識。與其說無印良品是一家全球連鎖雜貨品牌，不如說它是返璞歸真、簡單生活哲學(xué)的傳播媒介。2017財年無印良品實現(xiàn)了3795億日元的營收，301.1億日元的利潤（同比增長16.6%）。2017年無印良品在中國新開25家門店，自2005年進(jìn)入中國市場至今已開門店超過200家。沒有l(wèi)ogo、廣告、代言人、設(shè)計風(fēng)格極簡...... 一系列出位的標(biāo)簽讓無印良品成為線下的奇葩，尤其是在全球電子商務(wù)持續(xù)升溫的當(dāng)下，其經(jīng)營不但沒有受到影響，相反愈發(fā)顯示了生命力。
美學(xué)是無印良品的靈魂，正是理念和美學(xué)體系支撐了無印良品多達(dá)5000多種商品的帝國。其藝術(shù)總監(jiān)原研哉談起無印良品的設(shè)計時曾說：“如果一個物品是為了滿足人們的期望而產(chǎn)生，那么期望的本質(zhì)就會作用于物品的本質(zhì)。”無印良品就是這樣拋棄了虛無的心理，直達(dá)用戶生活本身的期望。它讓使用者體驗和擁有了一種溫和而有力的新的生活方式。消費(fèi)者甚至?xí)惺艿剿溬u的不是產(chǎn)品，而是一種文化，一種生活態(tài)度，在潛移默化之下，一旦有了購買需求，很多人都會毫不猶豫的去購買。這是無印良品的沉浸式體驗營造的感覺，這種感覺比產(chǎn)品更能給消費(fèi)者留下難忘的記憶，即使在很久以后，當(dāng)消費(fèi)者在某個時候產(chǎn)生這種感覺的時候，還是會把它與某個產(chǎn)品聯(lián)系起來。最好的營銷，是“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，最好的品牌是讓人感受到生活最愜意的部分，讓消費(fèi)者心懷期待，向往美好。
2018年1月18日全球首家無印良品酒店在深圳開業(yè)，這也是全球首個集酒店與餐飲、零售門店、書店的三合一世界旗艦店。這間全球首家無印良品酒店，沒有掛星，開業(yè)半年以來在無針對性服務(wù)、無折扣、無會員體系、無渠道、不隨淡旺季變化的固定定價模式下，卻做到了80%以上的入住率，甚至常常出現(xiàn)訂不到房的情況。這更是彰顯了無印良品的沉浸式營銷的布局與張力。
無印良品的沉浸式營銷打破傳統(tǒng)思維模式和審美方式，為品牌帶來全方位的立體感和體驗，也為經(jīng)營者帶來全新的營銷啟示。在當(dāng)今伴隨著消費(fèi)升級成為新常態(tài)，以消費(fèi)者為中心的營銷戰(zhàn)略成為品牌獲取消費(fèi)者“芳心”的利器。而沉浸式營銷作為“用戶體驗”的極致形態(tài)，也許將會在未來成為品牌追逐的重點。
讓我們走進(jìn)無印良品，實地感受及學(xué)習(xí)其沉浸式營銷，完成自己的營銷升級。
【課程特色】
場景化學(xué)習(xí)
通過參觀考察及實地體驗，充分感受沉浸式營銷的內(nèi)涵。
小組學(xué)習(xí)模式，利于達(dá)成共識
將企業(yè)營銷的相關(guān)負(fù)責(zé)人，組織在一起討論學(xué)習(xí)，最高效達(dá)成共識。
行動學(xué)習(xí)
從設(shè)定目標(biāo)到行動方案，基于最佳的團(tuán)隊學(xué)習(xí)與工作場景。
【課程收益】
借助頂級IP開拓視野
感受無印良品的美學(xué)與營銷創(chuàng)新，體驗無印良品場景零售創(chuàng)新與新零售思維。
跨界學(xué)習(xí)與交流
來自于各行業(yè)的企業(yè)，一起討論學(xué)習(xí)，相互參考與借鑒。
確保帶著行動方案離開
一天的燒腦討論，所學(xué)即所用，確保產(chǎn)出行動方案。
【課程大綱】
09:30-10:00
無印良品標(biāo)桿學(xué)習(xí)行前引導(dǎo)
■學(xué)習(xí)行程介紹
■學(xué)習(xí)看點，學(xué)習(xí)點
了解參訪看點，學(xué)習(xí)點，引導(dǎo)對于無印良品的成功思考，帶著問題走進(jìn)無印良品。
10:00-10:30
參觀無印良品全球首家三合一世界級旗艦店
（全球首個一站式無印良品體驗店）
■無印良品全球第一家酒店-餐廳-書店-零售 綜合旗艦店
■基于場景體驗的沉浸式營銷模式體驗
參訪收益：無印良品消費(fèi)升級和沉浸式體驗的思考，激發(fā)營銷模式創(chuàng)新的感悟力。
10:30-11:30
主題分享：無印良品美學(xué)產(chǎn)品及沉浸式營銷體驗
■無印良品發(fā)展，文化與創(chuàng)新
■無印良品美學(xué)思維與跨界思維
■基于沉浸式體驗的營銷創(chuàng)新模式無印良品酒店深圳負(fù)責(zé)人
13:00-16:50
行動學(xué)習(xí)：運(yùn)用聚焦式會話法對參訪環(huán)節(jié)進(jìn)行復(fù)盤和反思，萃取他山之石
■梳理引發(fā)關(guān)注的人事物、場景、畫面等
■共享與共創(chuàng)
■通過自己的觀察、參與及伙伴們的分享交流引發(fā)更深層次的啟發(fā)和感悟
■生成可以應(yīng)用到本企業(yè)的行動計劃
代志杰老師
16:50-17:00
結(jié)營儀式
【費(fèi)用及報名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)3200元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請訪問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課，歡迎報名學(xué)習(xí))
