品效合一：直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)方法（廣州，6月17-18日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢(xún)電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【課程日期】2023年6月17-18日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】廣州
【培訓(xùn)對(duì)象】企業(yè)主與中高層、營(yíng)銷(xiāo)/銷(xiāo)售職能相關(guān)團(tuán)隊(duì)全員、各職能團(tuán)隊(duì)核心成員

【課程背景】
營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)在市場(chǎng)中生存壯大必不可少的職能模塊，一直以來(lái)都聚集了足夠的關(guān)注度。然而這三到五年間，“營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難、回報(bào)越來(lái)越低”的觀點(diǎn)幾乎能引起所有企業(yè)主和高層管理者的共鳴。在已進(jìn)入深度數(shù)字化大環(huán)境的今天，不少傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)一些新興營(yíng)銷(xiāo)方式所感受到的迷茫不解，對(duì)傳統(tǒng)渠道管理和費(fèi)用控制的力不從心，對(duì)消費(fèi)模式變化以及對(duì)用戶(hù)群體的陳舊理解……都促使我們必須對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)模型進(jìn)行深度思考和科學(xué)創(chuàng)新，以滿足眾多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)模式和經(jīng)營(yíng)策略方面的急切需要。
于此同時(shí)，近些年在各行各業(yè)都出現(xiàn)了諸如“私域流量運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)增長(zhǎng)、爆品孵化”等熱門(mén)話題，在很多企業(yè)看來(lái)猶如霧里看花，“為什么？如何做？為什么一試就錯(cuò)？……”成為眾多企業(yè)的難言之隱，它們的背后是否存在某些關(guān)鍵而系統(tǒng)的認(rèn)知和方法？這正是本次課程所聚焦關(guān)注的。深度數(shù)字化時(shí)代中，在全球疫情疊加經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，如何掌握底層規(guī)律，利用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的三大法寶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的效果倍增，以最有力的姿態(tài)直達(dá)增長(zhǎng)，將成為下一個(gè)十年，企業(yè)生存壯大的關(guān)鍵所在。

【課程目標(biāo)和收益】
「因」深度數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境有了什么極為顯著的變化？
「果」為什么營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高高在上，而營(yíng)銷(xiāo)效果卻時(shí)常乏力？
「法」?fàn)I銷(xiāo)工作僅僅只是“拍腦袋想創(chuàng)意”么？其關(guān)鍵策略與方法是什么？
「本質(zhì)」清晰透視數(shù)字化時(shí)代的“變與不變”，獲得數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的完整策略、方法和工具；
「系統(tǒng)」層層推進(jìn)、清晰掌握數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)從“是什么”到“為什么”，再到“怎么做”；
「案例」結(jié)合鮮活的行業(yè)案例剖析，針對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)模式與實(shí)際工作痛點(diǎn)完成深入研討；
「實(shí)操」豐富的工具庫(kù)，保證輸出的成果可落地、易執(zhí)行、高轉(zhuǎn)化；
「效果」“知識(shí)講授+教練引導(dǎo)+行動(dòng)學(xué)習(xí)”，旨在實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)成果與工作成效的無(wú)縫連接；

【課程優(yōu)勢(shì)】
1.課程主講林老師為原阿里巴巴天貓高級(jí)專(zhuān)家、騰訊網(wǎng)媒市場(chǎng)總監(jiān)，現(xiàn)為美的集團(tuán)、中國(guó)銀聯(lián)、上汽集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)等多家500強(qiáng)及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的特聘營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)及常年合作講師，確保課程實(shí)戰(zhàn)價(jià)值；
2.本課程具有豐富的案例與工具，完整的理論體系與方法論，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)進(jìn)行深入研討，確保團(tuán)隊(duì)輸出成果的可落地性；
3.本課程為《成本減半+效果加倍：直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)》系列課程之一，在知識(shí)深度與技能效度上，確保科學(xué)性與系統(tǒng)性；

【課程大綱】
第一部分：策略思維篇 —— 直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“見(jiàn)”
一、“極冗余”的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的“暗坑”
1．現(xiàn)象：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)致命的三大慣性行為
2．本質(zhì)：營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境與用戶(hù)群體屬性的不可逆劇變
二、數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播底層屬性
1．觸點(diǎn)碎片化 —— 1.5秒現(xiàn)象
2．選擇豐富化 —— 心智占據(jù)原理
3．傳播社交化 —— 負(fù)成本獲客效應(yīng)
三、數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化核心三要素
1．?dāng)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)為什么能實(shí)現(xiàn)品效合一？
2．關(guān)注鉤 —— 引發(fā)用戶(hù)的真正關(guān)注
3．互動(dòng)錘 —— 激發(fā)用戶(hù)的深度興趣
4．裂變鏈 —— 引發(fā)用戶(hù)的主動(dòng)裂變

第二部分：實(shí)戰(zhàn)方法篇 —— 直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“劍”
一、直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“關(guān)注鉤”
1．認(rèn)知導(dǎo)入：Look≠See≠Watch
2．引發(fā)用戶(hù)真正關(guān)注的兩大組合拳：精準(zhǔn)定位+誘人酬賞
3．營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)定位：三叩問(wèn)與3W6Q工具箱
4．瞬間抓眼的3類(lèi)用戶(hù)酬賞
5．營(yíng)銷(xiāo)讓用戶(hù)過(guò)目不忘的2個(gè)神奇要素
二、直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“互動(dòng)錘”
1．認(rèn)知導(dǎo)入：深度興趣=身份共鳴+互動(dòng)體驗(yàn)
2．為什么傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)服力越來(lái)越差？
3．用戶(hù)畫(huà)像臉譜化：生動(dòng)展現(xiàn)典型用戶(hù)，引發(fā)角色共鳴
4．用戶(hù)證言故事化：產(chǎn)生身份共鳴感的營(yíng)銷(xiāo)殺手锏
5．用戶(hù)行為視覺(jué)化：讓用戶(hù)相互正向影響的完美工具
6．激發(fā)用戶(hù)在營(yíng)銷(xiāo)中高效互動(dòng)的典型手段
7．比拼類(lèi)互動(dòng)的設(shè)計(jì)
8．模仿類(lèi)互動(dòng)的設(shè)計(jì)
9．產(chǎn)品試用類(lèi)互動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)
三、直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“裂變鏈”
1．認(rèn)知導(dǎo)入：缺乏裂變的營(yíng)銷(xiāo)，再熱鬧也低效！
2．高效營(yíng)銷(xiāo)裂變3大支柱：火種用戶(hù)、傳播話題、刺激驅(qū)動(dòng)
3．一個(gè)模型三大參數(shù)，精準(zhǔn)定向火種用戶(hù)
4．造勢(shì)不如借勢(shì)：為品牌/產(chǎn)品構(gòu)思超強(qiáng)傳播話題
5．社交貨幣：撬動(dòng)大面積用戶(hù)的主動(dòng)裂變
6．刺激驅(qū)動(dòng)的4大用戶(hù)儀式化要素

第三部分：行動(dòng)輸出篇 —— 直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之“踐”
一、團(tuán)隊(duì)有效共創(chuàng)：形成共識(shí)
1. 信息條理化：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的有序貢獻(xiàn)
2. 信息邏輯化：營(yíng)銷(xiāo)方案的邏輯刪減
3. 信息視覺(jué)化：思路想法的視覺(jué)化呈現(xiàn)
二、團(tuán)隊(duì)“審判庭會(huì)議”：萃取結(jié)論
1．獲�。簭�“提問(wèn)-回答”入手
2．檢驗(yàn)：從“質(zhì)疑-反應(yīng)”深剖
3．評(píng)估：從“量化-評(píng)分”明確
三、團(tuán)隊(duì)反思升華：沉淀成果
1. 三暗坑：高效復(fù)盤(pán)需規(guī)避的三個(gè)暗坑
2. 三叩問(wèn)：高效復(fù)盤(pán)流程
3. 下一步：馬上開(kāi)始！

【講師介紹】
林老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師
直達(dá)增長(zhǎng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與爆品孵化專(zhuān)家
競(jìng)化式增長(zhǎng)TM實(shí)戰(zhàn)方法創(chuàng)始人
上汽、美的、平安等多家500強(qiáng)企業(yè)資深培訓(xùn)師
原騰訊網(wǎng)媒市場(chǎng)總監(jiān)、阿里巴巴天貓高級(jí)專(zhuān)家
逾十五年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
現(xiàn)任估值6.75億創(chuàng)新型科技企業(yè)合伙人
擁有多門(mén)高質(zhì)量講授的獨(dú)立版權(quán)課程
華中科技大學(xué)傳播學(xué)碩士、通信工程本科
清華大學(xué)深圳研究院總裁班特聘講師
北京大學(xué)北豐商學(xué)院MBA授課講師
中山大學(xué)政府官員特訓(xùn)班特聘講師
大連市政府高級(jí)經(jīng)理人學(xué)院SETI特聘導(dǎo)師
ICF雙語(yǔ)認(rèn)證教練、AACTP認(rèn)證行動(dòng)學(xué)習(xí)促動(dòng)師
職業(yè)履歷
現(xiàn)任一拂（廣州）信息科技有限公司CEO、埃微信息技術(shù)有限公司合伙人
曾任阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級(jí)專(zhuān)家、廣告營(yíng)收事業(yè)群類(lèi)目總監(jiān)
曾任騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群華南區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)
曾任聯(lián)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁/合伙人
逾十五年數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)履歷，擁有針對(duì)金融、通信、汽車(chē)、航空、快消、家居建材、服裝等多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)客戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新成功案例
因突出團(tuán)隊(duì)績(jī)效榮獲騰訊公司“高級(jí)副總裁獎(jiǎng)”，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)多次參與策劃執(zhí)行阿里巴巴年度重大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以硬朗作風(fēng)和突出效能，屢獲內(nèi)部嘉獎(jiǎng)

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)3800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢(xún)：4006820825 010-56133998 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫(xiě)報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢(xún)最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開(kāi)設(shè)四百多門(mén)公開(kāi)課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))