隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業(yè)的興起，覆蓋用戶規(guī)模已達到8億以上，互聯網營銷從業(yè)人員數量快速增長，網絡直播營銷直接帶來的成交額達萬億規(guī)模。預計到2025年，網絡直播營銷市場規(guī)模將達到五萬億以上。網絡直播營銷發(fā)展迅猛，但也滋生著虛假宣傳和數據造假、假冒偽劣商品頻現等亂象。
面對網絡直播營銷的快速發(fā)展，國家互聯網信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發(fā)布了《網絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網絡空間。
網絡直播營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關鍵。2020年，網絡直播營銷人才需求約1500萬人，缺口約1000萬人。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓、持證上崗、國家認可的職業(yè)化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準入制度的基本前提。也是基于此，2021年11月，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯網營銷師國家職業(yè)技能標準。
互聯網營銷師是在數字化信息平臺上，運用網絡的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產品進行營銷推廣的人員。
互聯網營銷師職業(yè)分為選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員四個工種。其中，選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員三個工種設五個等級。平臺管理員設三個等級。
互聯網營銷師的主要工作任務包括研究數字化信息平臺的用戶定位和運營方式;接受企業(yè)委托，對企業(yè)資質和產品質量等信息進行審核;選定相關產品，設計策劃營銷方案，制定傭金結算方式;搭建數字化營銷場景，通過直播或短視頻等形式對產品進行多平臺營銷推廣;提升自身傳播影響力，加強用戶群體活躍度，促進產品從關注到購買的轉化率;簽訂銷售訂單，結算銷售貨款;協(xié)調銷售產品的售后服務;采集分析銷售數據，對企業(yè)或產品提出優(yōu)化性建議等八大類。其職業(yè)包含但不限于直播銷售員工種。成績合格者，即可在考后15個工作日后，取得官方統(tǒng)一監(jiān)制的“互聯網營銷師”職業(yè)技能考評鑒定證書。該證一經考取，終身有效，可全網查詢，含金量高，是求職、創(chuàng)業(yè)、單位錄用的重要依據之一。
所有通過“好品中國”培訓體系開展互聯網營銷師培訓的學員在接受“互聯網營銷師”國家職業(yè)技能培訓、考核及認證的同時，“好品中國”打造國家自主品牌行動計劃，將助力培訓合格后學員的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，以實戰(zhàn)、實踐、實用為出發(fā)點，為成績合格學員提供互聯網營銷師實習及陪練、陪跑計劃�！昂闷分袊迸c眾多合作的MCN機構及品牌企業(yè)合作，為成績合格學員提供就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機會，真正做到學以致用，創(chuàng)業(yè)就業(yè)一體化人才培養(yǎng)。
“好品中國”打造國家自主品牌行動計劃是由(中國)商業(yè)網點建設開發(fā)中心、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、中國科技產業(yè)化促進會、中國防偽行業(yè)協(xié)會、中國城市發(fā)展聯盟、中國扶貧開發(fā)服務有限公司、中國廣告協(xié)會、中國國際經濟技術合作促進會、中國投資協(xié)會等機構聯合發(fā)起的，國家自主品牌建設的推動計劃，是實現強國戰(zhàn)略的重要舉措，也是拉動經濟良性可持續(xù)發(fā)展的基石。
預計到2025年，“好品中國”打造國家自主品牌行動計劃將形成不少于5000個全國性新銳品牌進入“好品中國”供應鏈集成平臺。通過直播電商、團購、社區(qū)零售終端、社群、電商平臺等全國性線上線下銷售渠道全面布局，貫徹落實《網路直播綠色營銷生態(tài)工程》之“好品中國&直播天下”工程，協(xié)同100家具有示范帶動作用的頭部MCN直播機構及直播基地，孵化5000個流量產品，培養(yǎng)100萬名合格的國家職業(yè)技能“互聯網營銷師”及“好品中國數字營銷官”。
所有通過“好品中國”網絡直播培訓體系培訓并考試成績合格的學員，將自動獲得“好品中國數字營銷官”認證及證書，并可在“好品中國”品牌集成直播選品平臺“必須選”上注冊認證選品;并以“好品中國數字營銷官”創(chuàng)業(yè)者身份參與“好品中國”綠色直播各類活動，如“好品中國好物節(jié)”、“好品中國美食節(jié)”、“好品中國年貨節(jié)”等系列直播活動;更可以從業(yè)人員身份參與“好品中國”品牌代播計劃，為“好品中國”合作的國貨頭部品牌提供代播服務;同時可以參加“好品中國”網絡直播營銷人才計劃，納入“好品中國”合作MCN機構及品牌企業(yè)網絡直播營銷專業(yè)人才庫，為國家網絡直播營銷人才培養(yǎng)計劃添磚加瓦。
來源：中國網
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