透視虎牙財報：重視內容投入、用戶增長，創(chuàng)造長期價值
中新經緯3月22日電 虎牙公司(NYSE:HUYA)于北京時間2022年3月22日晚間(美國東部時間3月22日美國股市開盤前)公布了2021年第四季度及全年財報。財報顯示，2021年全年，虎牙公司總營收增長至113.51億元，在美國通用會計準則下，歸屬于虎牙的凈利潤達5.83億元。2021年第四季度，虎牙公司總營收為28.09億元;國內用戶數據方面，該季度，虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數)突破新高至8540萬，同比增長7.4%。
財報發(fā)布后，虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰在分析師電話會議上表示：“2021年對于虎牙公司而言是收獲頗豐的一年，我們努力鞏固了虎牙在中國游戲直播市場的領先地位。在不斷變化的宏觀環(huán)境下，2021年第四季度，虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數)突破新高，總收入達到28億元。2021年全年，虎牙整體表現穩(wěn)健，總收入增長至114億元，在非美國通用會計準則下，凈利潤為4.54億元。過去一年，我們持續(xù)重視對版權賽事、自制內容和內容創(chuàng)作者的投入，升級技術與產品研發(fā)，并推出創(chuàng)新互動功能以進一步提升用戶體驗。我們還擴大了對企業(yè)社會責任的承諾，在積極傳播正能量社會價值觀的同時，與國內用戶群體和主播建立了更為深厚的聯系。”
在電競賽事和新游戲推出的驅動下，2021年第四季度，虎牙的用戶規(guī)模增長勢頭保持穩(wěn)健。該季度，虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數)同比增長7%至8540萬。以年度為基礎，2021年虎牙直播移動端MAU較2020年的7600萬增長至8090萬。在持續(xù)專注于豐富內容、推進技術和產品升級的同時，在2021年，虎牙直播移動端次月留存率繼續(xù)保持在70%以上。
在此次季報分析師電話會中，董榮杰表示：“受外部環(huán)境影響，虎牙公司營收增速在2021年第四季度放緩。同時，虎牙公司戰(zhàn)略性加大內容投入，不斷豐富內容庫并推動用戶持續(xù)增長——這是業(yè)務可持續(xù)發(fā)展的關鍵。這一戰(zhàn)略在第四季度推升了成本，影響了利潤率。整體來說，我們?yōu)?021年取得的成績深感自豪，并為迎接新一年的挑戰(zhàn)和機遇做好了充分準備。步入2022年，我們繼續(xù)面臨著宏觀環(huán)境的一些不確定性，因此與往年相比起步較緩。盡管如此，虎牙公司依舊對業(yè)務基本面和運營能力充滿信心，這主要得益于公司在游戲直播行業(yè)的領先地位，以及在巨大的游戲與電競市場中堅定的價值主張。隨著市場趨于平穩(wěn)，用戶情緒恢復到更為有利的水平，我們相信虎牙公司的財務表現將會回升，而之前的投入也將獲得更大回報�！�
展望未來，董榮杰總結道：“為了給利益相關方帶來長期價值，構建更加完善、更具幸福感的用戶社區(qū)，虎牙公司將戰(zhàn)略性地專注于提升內容質量和多樣性，培養(yǎng)內容創(chuàng)造者，并推進技術和產品創(chuàng)新。同時，進一步提高運營效率并探索新的商業(yè)機遇。隨著“電競入亞”，虎牙將充分利用電競內容優(yōu)勢所帶來的機遇，來提升虎牙的品牌形象并推動行業(yè)發(fā)展�！�
創(chuàng)新互動玩法提升用戶參與度 技術產品加持發(fā)揮協同效應
2021年第四季度，虎牙公司面向第三方應用程序開發(fā)者的小程序開放平臺發(fā)展迅速，深受用戶、主播和開發(fā)者的喜愛。截至2021年12月底，虎牙小程序開放平臺已上線320多個小程序工具，以多元的新形式極大提升了平臺用戶在直播過程中的互動體驗。該季度，使用虎牙小程序工具的日均活躍主播同比增長近160%;平臺上有超過500萬的日均活躍用戶參與小程序工具的互動，較2020年同期增長了240%。
同時，基于去年成功推出的“直播間掉寶”“一鍵開黑”等一系列直播互動開放功能，虎牙在2021年第四季度開放了更多互動玩法，進一步提升了游戲直播的互動參與。例如，2021年12月，虎牙公司與《和平精英》游戲聯合推出了一場為期三天的“直播帶貨”活動，邀請知名游戲主播在直播期間推出游戲皮膚及虛擬道具售賣。本次“直播帶貨”效果顯著，在活動舉辦期間，參與主播的直播間人氣達到了全平臺領先。該類活動在極大提升游戲運營效果的同時，又得以賦能主播產出優(yōu)質內容、提升在游戲價值鏈中的參與度，有利于豐富主播的收入來源。此次活動的成功舉辦也體現出虎牙公司與游戲工作室深化合作的價值。
為了推動增長、以及為用戶和主播帶來更好的體驗，虎牙公司力圖將小程序工具和互動功能結相合，以增強互惠互利性。考慮到小程序工具將虎牙和開發(fā)者相聯，而互動功能將虎牙和游戲廠商聯系起來，虎牙公司可以利用協同效應的優(yōu)勢整合上下游合作伙伴，提升平臺知名度以及在游戲產業(yè)鏈的價值。
電競賽事與自制內容備受追捧 擴大國際游戲賽事版權布局
專業(yè)電競內容在虎牙直播平臺持續(xù)充滿活力，電競賽事繼續(xù)作為虎牙的業(yè)務重點之一。2021年第四季度，虎牙直播了125項版權賽事，這些賽事的總收看人次達6.05億次。值得一提的是，在2021英雄聯盟全球總決賽(S11)期間，虎牙官方直播間同時在線觀賽的人數峰值創(chuàng)下歷史新高，達到2020年的兩倍。本季度，王者榮耀職業(yè)聯賽秋季賽、德瑪西亞杯、Dota 2國際邀請賽(T10)、和平精英職業(yè)聯賽S4同樣備受用戶歡迎。
自制內容方面，2021年第四季度，虎牙直播了64檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達1.53億次，較2020年同期漲幅超過40%。“2021虎牙猛男杯年度總決賽”“虎牙王者雷霆破軍杯S2”“虎牙英雄聯盟手游戰(zhàn)神杯S2”三檔自制電競賽事的表現尤為亮眼。自制節(jié)目通常獨具特色，并能帶來優(yōu)秀的投資回報，因此，虎牙公司未來將積極推出更多具有品牌特色的節(jié)目，進一步提高自制內容在平臺內容庫的比重。
除此以外，虎牙在賽事版權方面的布局亦令人振奮。繼去年虎牙與騰競體育達成協議，獲得英雄聯盟職業(yè)聯賽(LPL)、英雄聯盟發(fā)展聯賽(LDL)、LPL全明星周末系列活動2021-2025年的獨家賽事轉播授權協議之后，虎牙繼續(xù)與電競賽事組織通力合作，鎖定更為多元的電競賽事版權。2021年11月，虎牙公司與ESL公司簽署為期兩年(2022、2023年)的中文獨家賽事直播版權協議，涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭霸2等電競品類的ESL系列賽事領域。此次合作不僅將有助于虎牙公司加強游戲賽事的版權覆蓋范圍，也豐富了平臺的優(yōu)質國際電競內容。
發(fā)力視頻內容與海外業(yè)務布局 虎牙業(yè)務多元化舉措成效顯著
2021年，虎牙公司的業(yè)務多元化舉措取得令人振奮的進展，游戲視頻內容吸引到更為廣泛的受眾群體。虎牙公司依托豐富的電競與游戲直播內容的資源優(yōu)勢，聯手平臺核心主播并引入視頻創(chuàng)作者，不斷提升平臺視頻內容的多樣性。至今，平臺大多數的頭部主播均已參與到視頻內容產出。2021年第四季度，上傳至平臺的視頻數量及視頻瀏覽量均實現了兩位數的環(huán)比增長。視頻內容與直播內容所構建的協同效應將有效促進用戶增長及內容消費，并帶來更多商業(yè)化機會。
另外，虎牙公司旗下的海外產品Nimo TV的用戶規(guī)模獲得進一步擴張，收入顯著增長。在Nimo TV穩(wěn)健的業(yè)績推動下，海外業(yè)務正在成為虎牙公司新的增長動力之一。2021年第四季度，Nimo TV的MAU(月均活躍用戶)超過3000萬，這主要得益于印尼市場強勁的用戶增長。特別是通過與游戲工作室合作，轉播當地熱門電競賽事，進一步鞏固了Nimo TV在印尼市場的領先地位。不斷豐富才藝展示等娛樂品類，并構建更全面的內容生態(tài)體系，將有助于Nimo TV提高變現能力。為推動營收更加健康、可持續(xù)地增長，2021年第四季度，Nimo TV與海外市場的當地公會進一步優(yōu)化合作關系。該季度，海外業(yè)務收入同比增長超過110%。
虎牙強化企業(yè)社會責任履行 2021年正能量直播超8.3萬小時
2021年第四季度，虎牙公司積極承擔企業(yè)社會責任，運用“直播+”的創(chuàng)新形式，在反詐、助老等領域不斷深化履責實踐能力。該季度，虎牙公司開展正能量直播1900余場，直播時長超過2.5萬小時，參與主播達2690余人次。
為進一步提升公眾反詐意識，虎牙公司聯合廣州番禺反詐中心，在國家網絡安全宣傳周期間發(fā)起“早茶反詐”公益活動，并推出反詐RAP歌曲《Say No》MV。主辦方以創(chuàng)新的手法制定特色“反詐菜單”、將反詐信息融入早茶茶點，通過線下互動、線上直播的方式趣味科普網絡安全反詐知識，多渠道守護市民“錢袋子”。
此外，虎牙公司還以警企聯動的創(chuàng)新形式聯合長沙市反詐中心推出了“星動反詐連線”活動，積極科普反詐知識，揭示刷單返利、游戲裝備交易等多種詐騙場景和慣用手段，并支招如何識詐、防詐，直播最高人氣突破1400萬。
在愛老助老方面，虎牙志愿者聯盟于2021年國際志愿者日，以“線上+線下”結合的方式在北京、廣州、杭州、鄭州、沈陽等全國多個城市發(fā)起“直播+助老”公益接力。該公益行動聚焦老年人在智能手機應用方面的困惑和難點，通過虎牙志愿者專業(yè)、細心的操作示范和講解，幫助老年人樂享數字生活。
回顧2021年全年，虎牙公司累計完成6300余場正能量直播，總時長超過8.3萬小時，參與主播達9600余人次，直播內容涵蓋公益助殘、反詐宣傳、愛老助老、普法教育、非遺保護、紅色直播進校園等諸多領域，廣受社會好評。
展望未來，虎牙公司將繼續(xù)堅守企業(yè)社會責任并起到表率作用，繼續(xù)開拓多元、健康的正能量直播內容矩陣，為打造清朗的行業(yè)之風貢獻力量。
來源;中新經緯
以上是關于用戶增長師的相關信息，以供大家查看了解。想要了解更多用戶增長師信息，第一時間了解用戶增長師相關資訊，敬請關注唯學網用戶增長師欄目，如有任何疑問也可在線留言，小編會為您在第一時間解答!
